\r\n     国内空调市场由增量阶段转向存量阶段。由于空调依然是我国大家电产品中普及率最低的品类，每年存量市场的更新换代数量可观，并且品质升级趋势明显，我国空调市场依然大有可为。空调企业应凝神聚力，把握新机遇，走高质量发展之路。\r\n

\r\n     市场低迷竞争加剧\r\n

\r\n     2018年7月，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后情况急转直下，这也在一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。\r\n

\r\n     究其原因，国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，一是三年连续增长使得空调市场基数创新高，增速回调已成必然；二是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘，在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。\r\n

\r\n     “现阶段市场大盘整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。”奥维云网副总裁韩昱分享了国内空调全渠道零售推总数据，今年1-7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%。\r\n

\r\n     在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%，其引领国内空调市场趋势更加明显。此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。压力之下，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场，低端空调价格更已压近成本线。\r\n

\r\n     品质升级大有可为\r\n

\r\n     对于空调业走势，中国家用电器协会理事长姜风认为，国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而“低增长”将成为常态。空调行业未来前景依然是光明的。从全球看，极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长。从国内看，目前空调在城市市场百户拥有量达到130台，但农村市场百户拥有量只有55台，而且空调可以一户多机，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。同时，在品质升级趋势下，更新换代需求会逐渐释放。\r\n

\r\n     业界注意到，尽管行业增速换挡，中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量。中国家电网总编吕盛华指出，根据空调市场保有量并按照每年10%的更新量测算，每年更新需求的总规模在4000~5000万台。并且，空调企业这些年加大技术研发和产品迭代，给消费者更好的产品体验，在一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。由于我国空调业拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链，在协同创新、提速增效方面依然有较大潜力。\r\n

\r\n     数据显示，2019年，空调产品零售均价相对下滑，一方面是因为有渠道库存去化的压力，同时也有原材料价格下行、效率提升以及国家减税降费等正面因素的影响，有利于企业向消费者让渡价格空间，奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。\r\n

\r\n     面对市场新情况，空调品牌日益转向以技术迭代换利润空间。众多企业推出的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等技术成果，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。而3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比呈现连年上升趋势，则说明品质升级的趋势依然延续。\r\n

\r\n     参会代表认为，真正驱动行业发展的，是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下，用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能，更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特征。从2014年开始，海尔针对用户对室内空气的需求，将“造空调”升级为“造空气”，让“房间空气调节器”更加名副其实。2015年，美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调，由于卖点突出，受到很多用户的青睐。还有一些品牌在产品的智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等，进一步提高对空调的使用体验。\r\n

\r\n     加强行业自律\r\n

\r\n     目前，空调2020冷年已经开盘。业界专家认为，新冷年空调行业依然面临较大压力。在此情况下，空调业更应注重健康、可持续发展，避免出现恶性价格战等问题。毕竟，在空调这样一个充分竞争的市场，需要的是有序良性竞争，真正推动行业发展、技术进步，实现优胜劣汰。\r\n

\r\n     维护行业规范有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命。在本届空调高峰论坛上，新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。姜风指出，过去10年间，我国空调产量突破1.5亿套整数关口，2018年行业主营业务收入更是达到6600多亿元，占中国家电业产值的40%，是行业的中流砥柱。为更好地推动行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，2019年协会与行业骨干企业共同发起了新一届空调专委会的成立工作。 “我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业，促进交流，共商发展大计，在面对共同挑战时发挥团体的力量，有效化解企业间的分歧与误解，群策群力，共同助推行业和企业可持续发展。”\r\n

\r\n     当前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。一些空调企业代表认为，过去，国内空调企业一直徘徊在拼“性价比”抢用户的阶段，将产业的高端话语权拱手让于外资品牌。现在市场倒逼企业进步，行业需由价格竞争转向价值竞争。优势企业要发挥好品牌、技术、质量引领作用，引导行业积极健康发展。\r\n